De centrumfunctie van Middelburg wordt verder versterkt. Een spannende binnenstad, een divers en origineel winkelaanbod, gezellige en kwalitatief goede horeca, een goed onderhouden openbare omgeving in een monumentaal centrum. De gemeente werkt hard aan het binnenhalen van grote sport- of cultuur evenementen, en om jaarlijks terugkerende evenementen kwalitatief op een hoger niveau te brengen.
Gemeente werkt nauw samen met de Kamer van Koophandel in de ondersteuning van ondernemers die een Keurmerk Veilig Ondernemen willen behalen .
Pleinenplan wordt, aangepast, uitgevoerd. Plein 1940 wordt een terras gecombineerd met markthal; het Walplein wordt een mooi groen aangekleed plein met parkeren voor bewoners en de Koorkerkhof wordt autovrij en is een mooi terrasplein .
Een binnenstadsmanager werkt aan een binnenstad, waar winkels, evenementen en monumentale uitstraling in combinatie met een eigentijdse kwaliteit van de straten en pleinen, samen voor een aantrekkelijk klimaat zorgen .
Wonen boven winkels in combinatie met kansen voor expansie voor die winkels die de eerste verdieping nodig hebben, maken de binnenstad leefbaar, veilig en aantrekkelijk.
Het CDA Middelburg wil de detailhandelsactiviteit in de winkelstraten in de aanloop naar de binnenstad stimuleren.
Fietsparkeren wordt op meer plekken mogelijk zodat de winkelstraten verder ontlast worden.
Middelburg wordt duurzaam en kwalitatief mooi verlicht, het Lichtplan wordt uitgevoerd en uitgebreid: Lange Jan, de Markt en het Stadhuis worden aangelicht met led-verlichting zodat de bouwkundige bijzonderheden nog duidelijker in het oog springen, bruggen worden aangelicht, ondernemers doen mee met sfeerverlichting en ook de straatverlichting gaat over op ledverlichting

Middelburg is groen: de gemeente werkt samen met de ondernemers aan een groene stad. Niet alleen in de binnenstad, maar ook in de wijkwinkelcentra, op de Mortiere boulevard en bij ZEP. Bijvoorbeeld bij de terrasverwarming, reclameverlichting, en gebruik warmte in winkels (deuren meer dicht).