CDA Middelburg heeft elk jaar een thema voor festiviteiten en evenementen. Dit kan zijn een sportief (jaar van de fiets), historisch (800 jaar stadsrechten) of cultureel (jaar van het museum) thema. Een centraal thema helpt bij het focussen van de initiatieven. Een gemeentelijke citymarketeer werkt met ondernemers, inwoners en maatschappelijke organisaties om thema’s te benoemen en uit te werken. Goede publiciteit zorgt voor het aantrekken van meer bezoekers, bewoners en bedrijven.