‘s-Hertogenbosch is een prachtige en gezellige historische stad. Een grote verscheidenheid van veelal particuliere initiatieven (van geraniummarkt tot ridderspelen, van bevrijdingsfestival tot carnaval) worden in de stad ontplooid. Dat bezorgt ’s-Hertogenbosch een geweldig positief imago en verdient daarom ondersteuning. Daarbij is het toerisme in de stad een belangrijke bron van inkomsten en schept veel werkgelegenheid.