In onze vorige bijdrage ging het over kleur en over de vraag, waarmee u de kleur groen associeert. Gelukkig was er al een reactie! Ik hoop, dat er nog velen volgen.Vandaag gaat het over de vraag of een “ondertiteling” een bijdrage kan leveren aan de versterking van je identiteit. (lees verder)

Wat kan helpen om het imago te versterken is de naam CDA te verbinden met een  pay-off. Daarmee kunnen we een gewenste associatie oproepen, dan wel versterken. Zo'n pay- off moet natuurlijk niet los staan van de vier kernwaarden, maar de keuze ervan  kan een bepaalde kernwaarde accentueren of de verbinding vormen tussen de kernwaarden. Vaak gebruiken we  zo 'n ondertiteling als thema tijdens verkiezingen of als Leitmotiv voor een Kabinet. Essentieel is dan dat de praktijk een weerspiegeling is van de pay-off. Een Kabinet, dat " Bruggen bouwt" moet niet vanaf dag een iets anders uitstralen!

Door de keuze van de pay-off kan de partij een gewenst beeld centraal stellen. Daarbij moeten we ons realiseren, dat naarmate de pay-off iets uitstraalt wat we graag willen zijn, maar  nog bepaald niet zijn, het langer duurt voordat de gewenste associatie wordt gemaakt door de kiezer. Het kan zelfs averechts werken.

Maar het is zeer de moeite waard om ons op zo'n pay-off te concentreren. Zowel qua proces als qua resultaat kan ons dat wellicht verder helpen. We kunnen een straatenquete houden en willekeurige voorbijgangers vragen “ Wat denkt U als u de naam CDA hoort?”. Dan zou de gekozen pay-off zo veel kracht gekregen moeten hebben, dat hij door de argeloze passant onmiddellijk wordt herhaald . En als werkelijkheid wordt ervaren!

Ik geef eens wat mogelijkheden:

""CDA, het gevoel van thuis " . ( werkt wellicht verbindend met bestaande leden, maar juist niet voor nieuwkomers)

" CDA, voor een duurzame samenleving" ( positieve associatie, die nog heel lang en veel lading zal vergen. Straalt wel hoop uit.)

" CDA, verantwoordelijk voor elkaar" ( Mooie kernwaarde, die we met praktisch en herkenbaar beleid kunnen laden)

“CDA, gelooft in mensen” ( verwijst naar kernwaarde. En naar geloof. Is ook pay-off van de NCRV)

“CDA, vele kleuren groen” (Variant op een erotische bestseller en op onze verschillende associaties met groen)

Het zoeken naar zo’n herkenbare “uitsmijter” biedt wellicht ook mogelijkheden om voor de campagne voor de Gemeenteraadsverkiezingen kleur te geven aan de plaatselijke partij. Je kunt met trots de naam CDA centraal stellen, maar door het kiezen van een ondertiteling kun je een gewenste sfeer of diepte aanbrengen, die iets zegt over de specifieke lokale situatie. En dat is voor de gemeenteraadsverkiezingen van groot belang.

Wellicht een mooi thema voor het plaatselijke campagneteam en de commissie Ronnes

Wil van der Kruijs,

Voorzitter CDA Brabant.